Sembra che i Jonas Brothers stiano perdendo la loro solida base di fans, secondo un studio del mercato interno di Disney realizzato dal The Daily Beast. Anche i bambini pensano che i Jonas Brothers sono "stupidi."
Appena due anni fa, i Jonas Brothers erano paragonati ai Beatles. L'anno scorso, hanno cominciato con forza nelle vendite del loro album e recitando in una serie televisiva con un alto rating ed un film in 3-D che risulto un totale fallimento.
Una ragazza ha detto al team di marketing di Disney: "Se vai a scuola con un zaino JB, gli altri potrebbero pensare che sei una "tarata."
Secondo l’indagine, i Jonas Brothers stanno perdendo rapidamente la loro base di fans che li hanno portati in cima allo star system. Alle più piccole, tra gli 8 e i 9 continuano a piacere, ma la cosa cambia tra le giovani di 9 e 10 anni di età.
"Tutte hanno detto di avere amiche "ossessionate" da JB. Ma alcune si vergognano di parlare di loro con altri amici."
Tra le ragazze di 12 e 13 anni, la maggioranza ha detto di essere meno interessate ai Jonas Brothers rispetto ad alcuni mesi fa: "I Jonas Brothers non sono più come prima. Da quando è uscito Twilight, sono più interessata a Taylor Lautner."
Nella prima stagione di JONAS, nonostante fossero i Jonas Brothers i protagonisti, Disney non ottenne i risultati attesi.
Su questo, un dirigente di un network rivale ha detto: "È difficile far apparire i Jonas Brothers come ragazzi normali quando sono già delle superstar. Credo che questa sia una causa per cui i loro fans si stanno allontanando."
In JONAS Il, per affrontare il fatto che Kevin è sposato, non essendo consentito avere un rapporto, il suo interesse amoroso nella serie sarà la sua automobile.
Entrati nei venti anni (ad eccezione di Nick, che ne ha 17) ai Jonas risulta sempre più difficile camuffare la loro maturazione: dal matrimonio di Kevin al disco da solista di Nick ( un'altra delusione in vendite).
"Chiunque in questo commercio sa che questo conta", ha detto Stan Rogow, il produttore esecutivo della serie di Disney Channel Lizzie McGuire. "È questo il momento di transizione che è molto difficile da sorpassare, quando, all'improvviso, il sensazione è, 'Questo è quello che mi piaceva quando era bambino."
Allora, che cosa ne sarà dei JoBros che si sentono vecchi in confronto alla rapida crescita di popolarità di Justin Bieber, di 16 anni, il cui senso di autenticità e l'appoggio di grandi star come Usher è notevole?
Qualunque sia la risposta, i Jonas Brothers sono ancora nel mondo degli affari, anche se non sono più quelli di prima. Secondo Billboard, nel 2009, hanno guadagnato US $33,5 milioni (solo 3 milioni dollari dietro a Pink e $5 milioni dietro Britney Spears) principalmente dal loro tour mondiale, ed anche dalla vendita del loro CD e vendite digitali, pubblicazione di regalie ed altre forme di streaming.
Ma i Jonas Brothers, perfino al culmine della loro popolarità, non sono mai stati al passo di Miley Cyrus i cui le due prime colonne sonore di Hannah Montana hanno venduto 3,7 milioni e 3,3 milioni di dischi, secondo Nielsen SoundScan.
Il loro album del 2007, "Jonas Brothers", ha venduto appena 1,9 milioni di copie, seguito da quello del 2008 "Little Bit Longer", 1,6 milioni e quello dell'anno scorso "Lines, Vines, and Trying Times (640.000) . Come si può vedere, ogni anno hanno venduto sempre meno.
Ann Donahue, capo editrice della rivista Billboard, parlò della minaccia Bieber. "Credo che sia qualcosa come un cambiamento di tendenza", disse. "Justin Bieber è sicuramente la prossima grande star e sta eclissando i Jonas Brothers. Ma Bieber non ha il potere di marketing della Disney alle spalle, qualcosa che non può essere esclusa".
Ma come l’indagine di mercato indica, non sarà facile invertire la tendenza. Tuttavia Disney si è impegnato a dare il suo aiuto. "Stanno facendo tutto il possibile per mantenere alto il marchio o almeno tentare di estrarre fino all'ultima goccia prima che spariscano", ha detto una fonte informata.
E voi continuerete ad essere fan dei Jonas Brothers?
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